El evento fue organizado por la plataforma de videojuegos y animé más popular en China, llamada Bilibili. 

La compañía Bilibili programó los drones para formar el código.

Los drones realizaron una serie de coreografías programadas sobre el videojuego: en el marco de un smartphone aparecen personajes del juego que lucharon entre ellos, mensajes de texto y el logo del videojuego, entre otras cosas.

Finalmente, como estrategia de marketing digital transmedia con presencia territorial, los drones conformaron un gigantesco código QR en el cielo de Shanghai.

De este modo, los espectadores pudieron capturarlo con las cámaras de sus teléfonos.

Entonces, se abría un enlace personalizado del videojuego para que los espectadores tuvieran más información y pudieran descargar el videojuegos en sus celulares.